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撰稿：麻建宇

审稿：侃二姐

裁剪：萧萧

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【文 / 财圈社 & 说念哥说车 麻建宇】从喊完"长城汽车存一火存一火"后，长城汽车董事长魏建军曾神隐一段工夫，以至掀翻价钱战的 2023 年，魏建军王人很少公开出头。不外，进入了小米 SU7 发布会之后，魏建军似乎有了变嫌，从"社恐"形成"社牛"，在 2024 年运转打造他的企业家 IP。

大要一周前，有讯息称，长城汽车董事长魏建军将在近期开放小红书账号，不息发力营销，并尝试握续打造个东说念主 IP。12 月 26 日，《财圈社 & 说念哥说车》裁理发现，魏建军的小红书账号似乎还是开放了。该账号 ID 为"魏建军"，认证身份为"企业家"，不外尚未发布任何内容。

值得眷注的是，现阶段的长城汽车以及魏建军似乎对营销的深爱经由提高了好多，本年 5 月，包括长城汽车首席增主座李瑞峰、哈弗品牌总司理赵永坡等多名长城汽车高管曾发文暗示魏建军痛批哈弗 H6 的营销职责。而魏建军本东说念主曾经暗示，"把营销当作政策，关于（面前）长城来讲，不外分。"

而况，魏建军打造个东说念主 IP 似乎有身先士卒的思法，"我在转换，但不可独一我在转换"，魏建军曾暗示。以至他还给我方定下指标："要争取作念一个有质地的网红"。

从"社恐"到"社牛" 魏建军走上网红路

当作国内汽车行业的据说东说念主物，魏建军身上有好多可挖掘的标签，比如"保定车神"等，个东说念主形象也与"英雄"、"英豪"等描摹相干。不外，在 2023 年之前，魏建军却很少公开出头，以至连媒体王人很有数到。

不外，在 2024 年，魏建军从"社恐"蓦地转化为"社牛"，微博、抖音等平台王人不乏其刷脸视频。而况，从本年魏建军的动作来看，其对直播钟爱有加，从 4 月的城市 NOA 自驾直播，到长城鼓舞大会，半程马拉松、魏建军的周末，再到保定街头摩托车巡游等，魏建军还是成为直播网红。

值得眷注的是，魏建军年内还曾屡次继承访谈，并输出了不少"直"且"硬"的不雅点，比如：安全和质地王人是用资本构建的；汽车赛说念很漫长，不可看短、看小利；安全不是最大的豪华，而是底线；咱们中国汽车行业面前有点飘，什么王人好了，本色上差距照旧很大；汽车行业应该全搞一遍审计，望望谁有问题，审计费长城包了……

不得不说，在行业内卷、竞争乱象束缚的配景下，魏建军的一番发言赢得了不少网友的好感，合计他是行业的清流。而其本东说念主在打造个东说念主 IP 这件事上也有所成立，面前来看，微博粉丝 33 万、抖音粉丝 75 万，且内容的驳倒、点赞王人比较多。

幕后大佬到台前网红 魏建军带货真有效

一个曾经媒体王人见不到，很少在公开场合出现的东说念主，为何会成为英勇打造个东说念主 IP 的网红？能够与长城汽车面对的竞争不无关系。"好酒也怕胡同深"，魏建军继承央视新闻记者采访后明确，企业也要变嫌 , 长城将发力营销。

数据自满 , 本年 1-11 月 , 长城汽车销量为 109.8 万辆 , 与 2024 年 190 万辆的年销指标收支甚远 , 完成率独一 57.79%。与此同期，在哈弗 H6 痛失国内 SUV 阛阓销冠后，长城汽车旗下家具也少有爆款车型，仅坦克品牌在细分阛阓看护总揽地位。

尽管魏建军反对"唯销量论"，长城汽车的盈利智商也处于现时车企一线，但销量莫得起色也确乎是长城汽车面对的问题。重叠竞争日益热烈、新动力转型深切等影响，长城汽车真实需要在营销方面大开形态。值得眷注的是，魏建军的个东说念主 IP 真实对长城汽车旗下车型产生了挫折影响。

当作魏建军屡次直播的主角，以及切身为其站台的车型，魏牌新蓝山销量昭着向好。数据自满，新蓝山在 12 月第二周（12.9-12.15）以单周 1670 辆的收货再次连涨，比较 12 月首周销量晋升 15.17%，稳居 25 万至 40 万级新动力六 / 七座 SUV 阛阓的第一梯队。

此外，"我在转换，但不可独一我在转换"的这句话也露馅出了魏建军身先士卒的思法，而从后果来看，包括长城汽车总裁穆峰、李瑞峰、长城汽车智能化副总裁吴会肖、长城汽车智能驾驶高档总监姜海鹏以及各品牌的高管王人成了微博深度爱好者。

在魏建军指挥下发力营销的长城汽车，是否能在竞争中取得更好的收货呢？

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