在新一代中国女性的视线里，融会不再局限于健身房内的器械考核，也意味着在家中瑜伽跳操，去户外踏青，在城市街头citywalk。同期，她们对融会衣饰的需求也愈加复合：不仅要助力升迁融会推崇，也要能与其他失业衣饰卤莽混搭。

女性对融会衣饰的需求升级，让融会品牌尖锐捕捉到了其中的市集机遇。算作全球高性能融会衣饰鸿沟的杰出人物，好意思国融会品牌安德玛UNDER ARMOUR（简称“UA”）积极拓宽认识客群鸿沟，效能称心中国女性在日益丰富的体育场景下的着装需求。

3月29日晚，安德玛在上海的潮水东谈主士贯串地之一、TX淮海开启了“把汗流漂亮”女性专属活动的最新“升级”。这场名为“天真进化展”的千里浸式影像互动体验是安德玛品牌形象焕新的伏击举止，传递着品牌在中国市集“扩圈”的决心。

通过东谈主群、场景、居品三方面的蔓延，安德玛但愿以愈加饱和、立体的品牌形象，让更多女性享受更具生命力的融会失业生存。

UA女性：突破刻板印象，众多也“天真”

安德玛对女性融会的支抓

自创立之初，安德玛就接力于于打造高性能的融会装备，匡助专科东谈主士升迁融会推崇：

1996年，安德玛首创东谈主Kevin Plank在马里兰大学上学时任橄榄球队队长。其时橄榄球融会员护具下所穿的棉质贴身融会衣过于炙热，吸汗后的衣服还会增重数倍，不仅影响融会推崇，以致会让融会员在比赛时受伤。抱着 “一定有更好的取舍”这一初志，他创立了安德玛品牌。

2010年，安德玛运转在女性融会衣饰品类发力，推出了品牌第一支以女融会员为中枢的告白。而险些同期期，安德玛将眼神对准中国市集，2011年在上海开出中国首家直营店，凭借其专科、高性能的居品速即在专科健身和融会东谈主群中打响著明度。

参预中国市集后，安德玛凭借品牌的专科上风，先后支抓多位女性融会员栽植赛场，为她们提供融会契机、专科团队、专科装备等多方面的支抓。

当今，安德玛签约的中国女性融会员包括：作事排球融会员、2016奥运会金牌得主、MVP朱婷；作事高尔夫融会员、2021全运会个东谈主及团体项目双料金牌得主林希妤；综及格斗融会员、亚洲首位UFC寰宇冠军张伟丽；作事足球融会员、女足国度队队员汪琳琳；以考中一位在俄罗斯女足超等联赛登场的中国足球融会员杨淑慧（下图）等。

“把汗流漂亮”，三年四城，不休迭代

女融会员们为公共女性成就了榜样，深切影响了新一代女性的健康理念和审好意思不雅念，推动了女性融会健身文化的普及。跟着女性奢侈者的增长，安德玛聚焦女性融会社群的“把汗流漂亮”主题活动应时而生。

2021-2023年，“把汗流漂亮”先后在杭州、成都、西安和上海举办了四站活动。在首场于杭州举办的活动中，安德玛签约融会员、UFC寰宇冠军张伟丽亲临现场，与在场的百余位女性融会家共享了心路历程。而历程三年多的运营和积蓄，这还是成为安德玛品牌所领有的一个IP。

上图：“把汗留漂亮”过往活动图片总结

跟着中国女性融会东谈主群对融会抱有更温和的心态， “把汗流漂亮”这一主题活动也进行了升级迭代。在上海TX淮海举办的最新一期“把汗流漂亮”活动中，安德玛初度围绕“天真”这一要道词，将认识受众扩大到每一位崇拜健康生存花样的女性身上，但愿更多女性不板滞于体式和时局，自由享受融会带来的愉悦，为生存更添一份期许与活力。

从众多到天真，UA突破“刻板印象”

安德玛参预中国以来，好多女性都对其响亮的品牌服务“众多你的众多”印象深切。这一品牌精髓不仅在女性融会者中有着卓著的敕令力，也在更常常的新一代年青女性群体中产生共识。

紧扣这一深层理念，安德玛但愿借助本次“把汗流漂亮”活动，传达品牌积极拓展用户群体鸿沟的意图，让更多中国女性吸收品牌积极朝上的力量，不管是在融会中的高潮霎时，如故在生存中的点滴时候，都既领有众多闪现的内核，又充满天真开朗的魔力。

“硬核体育”到“融会失业”场景全隐秘

上周，淮海路的中枢商圈之一、TX淮海更换了新面庞——街区拐角处的巨型围挡引东谈主藏身。从3月25日起，围挡逐日揭露一块“拼图”区域，让安德玛千里浸式影像互动空间的全貌逐步败露，寓意品牌的进化历程，眩惑好多年青东谈主拍照打卡。

3月29日，本次“把汗流漂亮”主题活动伴跟着一场动感皆备的跳舞状态剧启幕，舞者们以别具匠心的花样评释了融会之好意思。

在这次活动的中枢主体——“天真进化展”的互动空间，安德玛全心构建了五个主题显著、颜色纷呈的区域，立体展现了居品系列如何随各种体育场景而天真演进。这五大主题房间区分为：装备专科的健身场馆、惬意幽静的家庭客厅、温和自由的跑步区域、宁静解放的当然户外，以实时尚时尚的城市街区。

从极致专科的健身场景到日常的融会失业情境，这五大互动区域通过动态影像时刻，展示了安德玛品牌真贵点从性能装备蔓延至跨场景融会失业衣饰的变化，供体验者们千里浸在品牌从“硬核体育”到“融会失业”体育场景的多元隐秘之中。

发力“SPORTSTYLE”，为中国户外群体打造融会失业系列

2023年，安德玛在年度财报的“致鼓动信”初度将“SPORTSTYLE”（融会失业）算作战术重心之一，极力推出一系列兼顾不凡性能与时尚揣测打算的融会衣饰居品。其中，一些颇具由衷的力作就在本次“把汗流漂亮”活动上得以呈现。

在本次“把汗流漂亮”活动现场，品牌至友唱作主谈主乃万身着全新UA Urban Outdoor城市野趣系列（下图）惊喜亮相。这是安德玛基于对中国轻户外东谈主群生存花样的知悉，全心打造的融会失业系列。居品揣测打算时尚，奥妙交融城市机能好意思学与户外失业格调，且选拔先进的防泼水面料时刻，让水珠能在面料名义卤莽滑落，称心衣服者在城市与户外环境之间的无缝切换、应付多种地点的衣服需求，无情一种既能符合都市节律又能拥抱大当然的混搭衣服风俗。

深受女性用户风趣的UA Meridian柔感裤和Infinity系列融会内衣也作念了全新升级。

Meridian柔感裤能提供如同第二层肌肤般的盛大衣服体验，居品系列包含紧身裤、宽松裤、单车短裤等多种花样，以符合不同季节、征象和场景的融会需求，也可算作失业裤日常衣服。

Infinity融会内衣（下图）因形似8字型的结构被用户亲切称之为“小8Bra”，它为跑步、球类、田径等高强度融会而揣测打算，包裹性、支抓性强的同期选拔安德玛专利 HeatGear®面料，匡助皮肤保抓干爽惬意。可交流交叉肩带揣测打算升迁衣服贴合度。

跟着本次“把汗流漂亮”活动在上海圆满“升级”，一个更丰富鲜嫩的安德玛逐步败露。

在中国市集深耕十余年，安德玛已在专科融会衣饰鸿沟占领置锥之地。当“融会”还是无缝融入越来越多女性的生存点滴中，安德玛向“融会失业”的延展则显得言之成理。在将来，确信更多热衷于践行健康生存花样的女性在多元的场景下都能获取安德玛品牌精神的饱读动，杀青由内而外的众多与“天真”。

| 图片起原：安德玛品牌提供

| 背负裁剪：朱若愚