苹果 CEO 库克去微博扫楼了kaiyun体育官方网站全站入口。

许多东说念主皆在热搜刷到了这条信息，仅仅围不雅姿势和参与话题大不同——有揭秘现场名步地的，有探询苹果布局的，有畅聊手机商战的，也有想知说念使命主说念主员跟库克唠了点啥的……比如动作文娱使命者，硬糖君最关注的即是：怎么皆没带点扫楼礼物，真不如内娱懂得"情面世故"。

也不怪库克，毕竟第一批玩转扫楼的，本即是文娱圈。仅本年一年，就有《锦绣安详》《承欢记》《庆余年》《舍不得星星》等热剧主扫过楼，扫来了一波流量、一批至意粉丝、以及一次出圈契机。有莫得被视频网站或应付媒体"邀请"亮相，致使成为纷乱不雅众鉴"爆"的新纪律。

如今，这股狠恶的扫楼之风正吹向百行万企，有望成为品牌营销的通例操作。其实这两年，衣饰、好意思妆、互联网等品牌，也往往通过场景植入"蹭"到明星扫楼的热度。仅仅库克的到来，让东说念主意志到品牌如若主动出击，扫楼的后劲不可限量。

以往只将"扫楼"视为附赠步地，可能是买椟还珠了。"扫楼"本即是一个极具热门价值、营销价值的内容。谁能握紧扫楼契机战争用户、回复用户、得志用户，谁就有可能在竞争中占据更主动的位置、取得更可不雅的呈报。

库克扫楼，全民"吃瓜"

公司高管在应付媒体营业，早就不是什么崭新事。尤其是手机、汽车、新蹧跶等规模的高管们最活跃，隔三差五发发微博、在评述区跟网友互动，以此强调品牌的活力亲民与用户导向。

写小作文、发短视频这些线上营业姿首，能报复物理空间的限度，障翳范围相对更广，仅仅即时互动上几许打点扣头。而线下扫楼，是一个的确近距离战争用户的契机，品牌方能听见用户抒发真实想法，了解他们最阻挠的话题，况兼濒临面地接住、回复。

那么问题来了，为什么库克会遴选这个时候节点访华，还挑升安排了扫楼这样出乎预料的行程？

一个环节原因是手机行业难作念，让东说念主不得不卷。放眼全球，用户换机时长皆在加多，市集竞争早已迈进红海阶段。中国手机厂商强势崛起，给竞对品牌形成的压力了然于目。

而脚下，双十一大促强烈张开，各家厂商皆在想方设法作念事迹。刚在 9 月底发布新机的苹果，势必也不成错过这个冲销量的契机。加之一到年底，行业就得进行猜度、业务的交流，向外界开释新一年的营业猜度，也给纷乱用户一些盼头。

这一切皆指向，苹果再猛烈，库克也得外出营业。

关注库克扫楼的第一批网友，绝大多数亦然数码、科技的爱重者。他们早就深嗜"苹果 AI 到底什么时候在中国上线"，一直在等官方给出明确的谜底。库克也靠谱，在扫楼时专门回复了这个问题，暗意"在走过程，坚信会很快"，给刺心刻骨的科技宅吃了一颗平稳丸。

在扫楼现场，库克还展示了更多的苹果产物和本事，要点分享了 Live Photos 这项功能背后的创作故事。在这个过程里，现场围不雅大众又掏出手机，用实况功能拍摄了无数鲜嫩的、灵活的短暂，顺遂在应付媒体"显摆"了一下。

这下，影相、生计、健康、文娱等垂类的风趣用户闻着味儿也来了，沿途把 # 库克来微博扫楼 # 的话题顶上热搜。这即是平日吃瓜大众能看到的传播激流了。这样说吧，《春花焰》的剧粉们本来想找点女主吴谨言的物料，没猜测在文娱博主那儿，看到了吴谨言和库克的错位同框照。内娱粉被迫取得围不雅"库克扫楼"的新姿势，于是在评述区喊话"库能不成催（优）酷快更新"。

与此同期，"戳我，看库克在线打工""库克扫楼，逃不外国产手机的镜头"等名步地也被网友写成了段子、作念成了神采包，成为更多东说念主的直率泉源。

不丢丑出，库克这一次扫楼，硬控的不仅仅一两个规模，通盘东说念主皆能从中认领感风趣的话题、最终带动传播的全面爆发。这个过程中，苹果的产物力、科技力、品牌力也在无形间完成了一次渗入。

谁能扫楼，谁会扫楼

库克扫楼已经昔时数日，仍有但仍有无数博主、媒体在挖掘这个极具话题性的内容，不时张开一场同题创作的大比拼。这些发源于微博的话题，被抑遏搬运到其他平台，成为分析、解读苹果内容的灵感和由头，足见长尾效应之强。

库克扫楼的热度有目共睹，这无疑也让更多东说念主蠢蠢欲动，也想去新浪大楼走两步，接住这泼天的郁勃。不乏打工东说念主戏弄，哼哧哼哧运营官博，不如把雇主、高管送去扫个楼。

想得挺好意思，但问题是，扫楼是一个谁皆能上、什么品牌皆能整的活儿吗？

虽然不是。库克扫楼之是以火爆，离不开苹果独创东说念主的身份光环，他的一坐沿途自己就被外界世俗关注。比如苹果本年发售 iPhone16 系列，微博博主 @影视飓风 MediaStorm 就曾发布了一条跟库克对谈的视频，很快就掀翻粉丝、用户的热议。"双向奔赴"的库克转发了这条视频，给话题又一次添了把热火。

在互联网上，年青一代老是风趣世俗、热衷抒发的群体，一个话题要成为热门、乃至热搜，离不开对他们的转机和激活。事实上，扫楼这种线下行为的关注者，也绝大多数皆是爱吵杂、爱玩梗的年青网友。

这就意味着，广受年青网友心爱、致使跟他们保持高频相通的品牌雇主或高管，更容易通过扫楼这样的体式制造话题，完成一次远超预期的品牌传播。品牌如若是媒体、创作家的要点关注对象，那无疑能在更短的时候里为扫楼行径造势。

正因此，咱们才会看到"库克扫楼"的音书照旧传出，数码、科技、前卫、生计、影相等规模的博主通通坐不住。这些散播的热门串联起来，就变成了一次社会化大分娩、一个全民性热门事件，品牌也就有了认证我方够火爆的底气。

虽然，一个老练的营销生态是洞开的、分享的，如若品牌已经来不足搞活跃度了，是不是就莫得契机扫楼呢？硬糖君认为否则，如若它们跟其他年青群体感风趣的内容考究嫁接，则不错借他东说念主扫楼来浇我方之流量。

比如《承欢记》热播时，杨紫微博扫楼送粉丝波司登防晒衣、防晒口罩。再如电影《扫黑》上映期，范丞丞给新浪使命主说念主员分发好意思团下单的崭新果切，品牌还以下昼茶桌摆的姿首在主创团队直播时刷足了存在感。

用户对此相似受用。波司登充现代言明星扫楼的福利产物，在粉丝群体里赚得好感和提神力，也成效向路东说念主展示了品牌的新产物和业务线。不乏网友反馈，我方才知说念波司登还作念防晒用品。而好意思团外卖通过融入热门项概念扫楼步地，让大馋不雅众们边看直播边下单同款果切，的确体验到产物的实用性和方便性。

一位作念艺东说念主经纪的一又友告诉硬糖君，有些品牌在签约代言的时候，就会主动条目明星在翻包、出差、扫楼这些场景里，给我方预留一个"告白位"。

这些执行上皆是借重热门的品牌营销。明星扫楼自带流量和话题，品牌从中找到允洽的匹配场景，当然能够连结热度、完成传播。借重热门和自造热门的传播量级有所差别，这就需要品牌按需遴选了。

扫楼的价值，究竟是什么

大众为什么爱看扫楼？硬糖君认为，原因之一在于看吵杂是东说念主的天性，更何况你能笔据明星、高管扫楼的临场反馈，来体验他们的反差感。发布会上的库克冷静克制，微博扫楼的库克低调亲民，这是不一样的东说念主格魔力。

扫楼是一门本事活儿，当一个品牌已经迈过基础门槛，要想扫搬动静、扫上热搜、扫成一次成效的营销，接下来需要念念考的一个环节问题：哪座大楼才是我方的流量福地。

扫楼流行以来，许多平台皆尝试将其动作一项通例行为来运营。现在，两个常见的扫楼场景是视频网站和应付媒体的办公大楼。一个是为了给播放平台用户作念"售后"行状，影响力局限在中枢受众，比如本年火起来的阿里大文娱新总部，侧重文娱营销。一个是为了能加多全民曝光度，为作品出圈破圈添一把热火，比如新浪大楼，侧重品牌营销，教悔在合座市集上的影响力。

相对来说，微博扫楼作念得相比早，教会总归愈加老练。它的扫楼行为不是单纯让一个东说念主或一个团队去现场漫步，而是会在现场筹谋一系列配套的小互动，从框架上确保内容供给的各类性，转机更多东说念主围不雅和参与盘考。

以库克扫楼为例，他既跟现场使命主说念主员漫谈、合照、签名，也与微博高管围绕更深度、更专科的话题对谈。八卦照旧科技，任君遴选。与此同期，@微博数码官方微博便在线搜集留言，让网友留言想知说念的、感风趣的内容，给感风趣的用户当起了"东说念主脉"。

文娱营销也好，品牌营销也罢，执行皆是大众相通，即是让更多的东说念主看见和参与进来。在微博，各垂类创作家不仅仅活跃，在内容层面还能作念到分享与共创，热门出面前皆能保持在场。这简略也能诠释，为什么内娱走进新浪大楼之后，苹果、波司登、好意思团外卖等品牌也在加速脚步到来。

据《2024 大应付趋势不雅察讲演》指出，蹧跶者更期待可见可感、有共识且正在发生的资格，品牌单凭一些告白、超等标记已经越来越难以取得蹧跶者经久的跟从。这种情况下，品牌营销应当接受过程叙事，在互动中跟用户进行灵验相通、深度连气儿，再借机完成信息输出和心智植入。

扫楼即是一种典型的过程叙事。它远不仅仅流量团员，它更意味着通过场景化、高共识的景色树立——亦然蹧跶者偏疼的姿首，达到更高效的信息传播。这种情况下，品牌能借重热门当然好，但最佳照旧我方上场当主角，在跟用户一家无二的相通里完成自我迭代和形象塑造。库克微博扫楼达成，大抵也更能感受到中国蹧跶者对苹果 AI 的期待吧。

在今天kaiyun体育官方网站全站入口，过于通例、败落新意的营销越发难激勉用户提神，扫楼这些新玩法也就值得平台和品牌来共同探索。库克皆在行径了，其他品牌还等什么？有什么力气和技能尽管使出来。