中新经纬10月23日电 题：毛绒玩偶再兴起，臆造前锋成新兴气候

　　作家 顾群业 山东工艺好意思术学院评释

　　顾群业

　　在快节拍的社会环境中，东谈主们的心灵渴慕得到共识。这种趋势在玩物商场中施展得尤为显着。英国玩物品牌Jellycat给小花玩偶“喷水”、给汉堡玩偶“打包”的互动式、现象式销售模式受到了消耗者的醉心；在中国，消耗者也有我方的“Jellycat”，苏州博物馆为消耗者开捕毛绒玩偶“大闸蟹”、甘肃博物馆下锅毛绒玩偶“麻辣烫”，皆引来了不少顾惜，也已毕了销售额的打破。这些毛绒玩偶何故受到强烈追捧，奏效已毕产物“溢价”？

　　品牌赋予玩偶“心思价值”

　　当下，产物的价值如故远远超出了其物资层面的使勤勉能，更多地体目下样貌欢快和精神寄托等更高层面。Jellycat、博物馆文创品牌，恰是深切知悉到了这少量，它们通过经心打造特有且可人的玩偶形象或赋予玩偶“外交属性”，奏效震憾了消耗者的内心样貌，使得玩偶成为了消耗者样貌上的寄托和生存中的伴随。

　　这种样貌寄托的深层原因在于东谈主格认可、样貌认可、感官需求、逸想欢快、标志标志、外交需要等成分的强化。玩偶不单是是一个玩物，更是一个具有特有个性和故事的变装，消耗者在购买和领有玩偶的经由中，内容上是在寻找一种与我方相契合的东谈主格特色和样貌共识。比如，甘肃博物馆 “马踏飞燕”玩偶，造型被网友称为“丑萌”；湖北省博物馆“越王勾践剑”玩偶被塑变成毛绒胖剑。这些玩偶原型皆源于中国国宝级文物，不但为玩偶赋予了文化价值、眩惑了中国消耗者的文化认可感，其个性化、新颖化的造型亦然消耗者展示玩偶进汉典毕自我抒发的一种模式。这些玩偶的可人外不雅和优柔触感欢快了消耗者的感官需求，而领有玩偶则成为了一种身份标志。同期，个性、新颖、内含故事情节、豪阔文化内涵的玩偶，还提供给消耗者与他东谈主进行互动的话题和前言，欢快了东谈主们的外交需要。

　　心思价值是品牌与消耗者之间成就深厚样貌承接的关节。互动式的创意玩法、新颖地改进文物原型，这些看似浅易的互动，内容上是在为消耗者创造特有的心思价值。在这些互动中，消耗者不仅感受到了乐趣和惊喜，更在无形中与品牌成就了深厚的样貌承接。

　　这种样貌承接恰是品牌价值与IP价值的中枢场地。当消耗者对一个品牌或IP产生样貌认可期，他们更景象为有关产物或管事支付溢价，并积极参与品牌的传播和试验。玩偶品牌通过提供心思价值，奏效地将消耗者的样貌转机为对品牌的诚意度和对IP的认可感，进汉典毕品牌价值与IP价值的双重提高。

　　价值变现的旅途与臆造前锋的启示

　　数据显现，“00后”已成为毛绒玩物商场的主要消耗群体，占比为43%，“90后”紧随自后，占比为36%。与传统消耗群体比较，“00后”和“90后”消耗者愈加沉静个性化、样貌化和外交化。他们不再欢快于玩偶行动玩物的功能性需求，更敬重玩偶的策画感、创意性和样貌共识。他们但愿玩偶大略成为他们抒发个性、彰显身份的一种模式，同期也但愿通过玩偶与他东谈主成就样貌上的联系和外交上的互动。

　　这些变化教导着，玩偶品牌需要愈加沉静产物的改进和个性化策画，包括在玩偶的造型、材质、脸色等方面进行果敢尝试和打破，以打造出更具眩惑力和特有性的玩偶产物。品牌还需要通过外交媒体等渠谈加强与消耗者的互动和通常，了解他们的需乞降喜好，以便更好地欢快他们的盼愿。此外，通过举办线上线下的外交行径，如玩偶展览、交流会等，也不错进一步欢快消耗者的外交需求，增强品牌的外交属性。

　　将玩偶品牌化、IP化照旧已毕买卖奏效的关节。一个奏效的玩偶IP不仅大略眩惑消耗者的顾惜和醉心，还大略为品牌带来可不雅的经济收益。浅易来说，不错借助繁衍品开辟、主题乐土和展览、跨界衔尾尤其是与游戏产业的交融、数字营销等妙技，并鉴戒臆造前锋的发展训导，在改日的商场竞争中得回更大发展空间。

　　笔者发现，玩偶品牌的奏效与臆造前锋的茂密发展有着不谋而合之妙。臆造前锋行动一种新兴气候，同样收成于社会生存各限制从真实训导到臆造训导的改进性延迟。它一方面临前锋体系进行了数字移植，另一方面又以臆造天下本人的模式对该体系进行了改进发展。同样地，玩偶品牌也通过将实体玩偶与臆造天下汇集首，如推出线上互动游戏、臆造试穿等功能，为消耗者提供了愈加丰富的体验模式，进一步增强了品牌的眩惑力和影响力。在这一方面，品牌玩偶及文创产物，还有很大的拓展空间。(中新经纬APP)

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